传统汽车不降价看观致如何布局新能源汽车

时间:2016-01-22 10:00来源:证券日报作者:西顾

点击: 次

　　1月18日，刚经历了高层人事震荡的观致汽车发布了新能源汽车战略规划。这也是在本月初观致CEO墨斐离任后，观致新的领导层首次与公众见面。

　　距首款车型观致3的上市已过去两年多，而标榜“独立精神”的观致品牌仍在艰难而缓慢的融入中国市场。观致汽车从去年3月启动调整，到8月19日发布“独立、坚持、创新、敢不同”的全新品牌主张，逐步完成品牌、产品及渠道等体系优化，并在2015年取得了14001辆、同比增长近170%的成绩。

　　观致汽车战略规划和业务发展副总裁、汽车移动出行事业部负责人谈铮表示，下一步观致汽车将正式成立新能源汽车事业部和移动出行事业部两大新部门，并在 2017年投产第一代插电式混合动力和纯电动车，而到2020年，基于观致新能源的GEV平台的第二代插电式混合动力和纯电动车也将面世。

　　观致汽车董事长陈安宁表示，备受关注的观致5SUV将于今年3月份上市，凭借SUV车型和新能源汽车，预计2016年观致销量目标将增长170%~200%，达到3.5万辆至5万辆。

　　新能源车、SUV一个都不能少

　　在原观致汽车CEO墨斐出走不久，兼任CEO的观致汽车董事长陈安宁带领管理团队一起面向媒体，讲述了为何要成立新能源汽车事业部和移动出行事业部两大新部门。与此同时，也确定2016年3.5万辆至5万辆的销量目标。

　　“观致的新能源产品计划分两个阶段：第一个阶段是解决‘从无到有’的问题，第二个阶段以GEV平台为核心解决‘从有到优’的问题，”谈峥称，观致计划今年北京车展推出一款电动车样车与消费者见面；预计2016年底将与当地政府一起建立新能源车示范区，在测试产品的同时试验一些新的商业模式；到2017年，第一阶段的两款新能源车将实现量产。2020年时，基于GEV平台的第二代插电式混合动力和纯电动车就会与公众见面。

　　在陈安宁看来，今年3月份上市的观致5SUV将拉开观致汽车今年新一轮的增长态势。除新产品投放之外，面对智能化和新能源的新型汽车产业发展机会，陈安宁强调，“观致汽车相比非汽车公司更有产业实力，相比传统企业则更有效。观致汽车的零距离及体验式营销要坚持走下去，未来的战略布局就是兼顾传统销售渠道和网络销售渠道，实现双发力。”

　　“观致之所以现在选择做新能源这个事，不是为了占政策的便宜，行业发展到此，这是个必然的方向。”谈峥就此表达了自己的观点，新能源车也是车，首先还是要把造车弄明白了，才能提下一步，这也是为什么观致这么多年来没有搁置新能源规划，而另一方面集中精力做当时该做的事情。

　　刚刚过去的2015年，中国继续在新能源汽车市场规模上领先全球。根据中汽协数据显示，去年中国的新能源汽车销量达到了33万辆，中国市场无疑成为观致及其他汽车厂商意欲抢占的下一片蓝海。

　　正因如此，之前鲜有露面的以色列股东方代表、观致汽车副董事长DanCohen也列席新能源发布会。DanCohen承诺作为股东方将对观致进行长期的投资和支持。同时表示新能源车今后的跨界和延伸将更加深入广泛，也欢迎各方的合作伙伴加入。

　　价值决定价格观致汽车不降价

　　在回答记者关于观致持续亏损，面临巨大的市场压力之下观致的价格体系是否会出现松动，是否会选择继续扛下去的问题时，孙晓东毫不犹豫地表示，“我们一定会扛，但不是死扛。”

　　“观致汽车的创业精神和目标没有改变。”陈安宁表示。从品牌发布至今，观致汽车一直致力于打造能与国际大品牌相媲美的中国汽车品牌。在孙晓东看来，观致汽车的价值已处于“国际品牌俱乐部”，在这个前提之下，根据市场的变化来变动调整是无可厚非的；但是，如果跳出这个“俱乐部”去做事情，那么观致存在的意义就没有了，这个奇迹就不存在了。

　　同时，他个人认为，现在观致离这个目标已经非常接近了。

　　谈及外界一直诟病的渠道问题，孙晓东表示，当下不单是观致的经销商渠道受到了市场的阻力，实际上对很多豪华品牌来说都非易事。

　　“十年前，给你一个豪华品牌4S店，你会兴奋地跳起来，躺着都能赚大钱，然而现在你甚至还怕赔钱。那时4S店市盈率估值能到10倍，豪华品牌甚至能逼近15倍之多。而如今早已跌落至个位数。“孙晓东不无感慨，信心在流失，时代和环境都变了。

　　困难一直都有，关键是如何解决。“互联网实体店是未来汽车业的发展趋势，观致要通过互联网把车企和用户之间的距离拉近。”孙晓东在接受媒体采访时表示。

　　事实上随着中国车市发展形势的变化，未来4S店的形式也将发生变化。记者了解到，观致在去年已先后与autohome和汽车上门保养O2O企业“车女婿”达成了战略合作协议，意图通过互联网思维来刺激从售前到售后的增长。孙晓东在发布会上表示，与autohome的合作进展很顺利，“事实上，有的经销商已经实现月销突破百辆”。

(责任编辑：admin)

文章标签：

作者：西顾，如若转载，请注明出处：http://www.cbcu.com.cn/a/zixunzhongxin/xinwenzixun/20160122/10970.html

看完这篇还不够？如果你也也是同行业需要发布您的新闻报道，请戳这里告诉我们！

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与中国电池联盟无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
凡本网注明 “来源：XXX（非中国电池联盟）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在一周内进行，以便我们及时处理。
QQ：503204601
邮箱：cbcu@cbcu.com.cn

猜你喜欢

工信部部长苗圩：新能源汽车政策没有歧视外资工信部部长苗圩在3月11日举行的十二届全国人大五次会议记者会上称，新能源汽车准入条件要求企业必须掌握全套的开发技术和制造技术，这个要求不只是针对外资企业，更不是强制要求外资企业把技术转让到中国来。我们对内外资企业都是一视同仁的。苗圩说。苗圩 2017-03-13 14:46	国家电网2017年将建2.9万电动汽车充电桩国家电网公司1月19日召开电网发展新闻发布会，公布了电力市场化交易等深化电力体制改革成果，并表示将继续支持电动汽车、新能源发展。对于未来的投资计划，国家电网表示，2017年将建设2.9万个充电桩，到2020年建成12万个充电桩；同时，国家电网表示将进一步深 2017-01-20 17:10
中兴通讯跨界布局新能源汽车目标千亿产值作为一家已有32年历史的综合通讯解决方案提供商，中兴通讯正在全面布局新能源汽车业务。这是中兴通讯万物互联物联网大战略中的重要内容。中兴通讯股份有限公司副总裁、中兴新能源汽车总经理冯海洲对21世纪经济报道记者介绍，目前中兴通讯已全面布局动力电池 2017-01-19 14:42	中国和欧洲力推电动汽车北美却遭受阻力 2016 年 12 月 27 日，四轮低速电动车标准工作组第二次会议在北京召开，四轮低速电动车的发展问题再度进入大众视野，所有的目光都聚焦在新国标下电动车行业的未来走向。一部分观点认为新国标像一把达摩克里斯之剑，电动车的身份博弈仍在继续，另一部分观点认 2017-01-18 18:15
北京核心区规模最大电动汽车快充站正式投运 1月17日，在北京天桥艺术中心地下四层停车场，一个拥有100台快充桩的电动汽车快充站正式投运，该站是目前首都核心区规模最大的电动汽车公共充电站点。天桥艺术中心是首都文化新地标，周边毗邻自然博物馆、天坛公园、陶然亭公园，人员密集、车流量大。该站点 2017-01-18 17:58	中国将建”四纵四横”城际电动汽车快速充电网络 1月17日从国家发改委获悉，《能源发展十三五规划》正式印发，规划提出适度超前建设电动汽车充电设施，大力发展港口岸电、机场桥电系统，促进交通运输以电代油。规划提出充电基础设施建设工程，建设四纵四横城际电动汽车快速充电网络，新增超过800座城际快速 2017-01-18 17:48
一辆纯电动汽车在天津快速路起火摘要：2017年1月15日上午9点多，在快速路津昆桥由津昆桥去往昆仑桥方向，一辆红色纯电动轿车在行驶中燃烧。直到11：40左右，车辆残骸和电池被拖车拖走，快速路才恢复畅通。 1月15日上午9点多，在快速路津昆桥由津昆桥去往昆仑桥方向，一辆红色纯电动轿车在行 2017-01-17 17:55	河南省新能源汽车加速快跑累计推广应用13579辆河南省政府先后出台加快新能源汽车推广应用及产业化发展实施意见、十三五电动汽车充电设施专项规划及建设运营管理办法，从政策推动到具体落实都有了制度保障。全年生产新能源汽车28392辆，增长速度达到29%。累计推广应用新能源汽车13579辆，完成推广任务的533 2017-01-16 10:20
上海新能源汽车推广突破10万辆、产值突破百亿跃居全球拥有量最据上海经信委公布，根据上海市车辆登记部门提供的最新数据，上海2016年全年共计上牌新能源汽车45060辆；2013-2016年已累计推广新能源汽车10.2726万辆，在全国率先成为新能源汽车推广应用总量逾10万辆城市，同时跃居全球新能源汽车拥有量最大的城市。从2014年 2017-01-04 13:41	中国2016年新能源汽车销量冠军花落谁家？时光荏苒，2016年已经渐行渐远。随着11月乘联会销量数据的出炉，国内主要新能源车企的2016年销量成绩也基本定型。整体来看，1-11月新能源乘用车总体销量28万台，同比增长102%。其中纯电动车销售20.8万台，增长145%；插电混动销售7.3万台，增长35%。车企表现来 2016-12-30 15:13

专题

更多

【报告嘉宾公布】千人储能盛会！120+专家报告！院士报告+6大分论

直播链接公布丨新型储能寿命模拟预测比赛决赛比拼即将拉开帷幕！

相关新闻

工信部部长苗圩：新能源汽车政策没有歧视外资

工信部部长苗圩在3月11日举行的十二届全国人大五次会议记者会上称，新能源汽车准入条件要求企业必须掌握全套的开发技术和制造技术，这个要求不只是针对外资企业，更不是强制要求外资企业把技术转让到中国来。我们对内外资企业都是一视同仁的。苗圩说。苗圩

2017-03-13 14:46
国家电网2017年将建2.9万电动汽车充电桩

国家电网公司1月19日召开电网发展新闻发布会，公布了电力市场化交易等深化电力体制改革成果，并表示将继续支持电动汽车、新能源发展。对于未来的投资计划，国家电网表示，2017年将建设2.9万个充电桩，到2020年建成12万个充电桩；同时，国家电网表示将进一步深

2017-01-20 17:10
中兴通讯跨界布局新能源汽车目标千亿产值

作为一家已有32年历史的综合通讯解决方案提供商，中兴通讯正在全面布局新能源汽车业务。这是中兴通讯万物互联物联网大战略中的重要内容。中兴通讯股份有限公司副总裁、中兴新能源汽车总经理冯海洲对21世纪经济报道记者介绍，目前中兴通讯已全面布局动力电池

2017-01-19 14:42
中国和欧洲力推电动汽车北美却遭受阻力

2016 年 12 月 27 日，四轮低速电动车标准工作组第二次会议在北京召开，四轮低速电动车的发展问题再度进入大众视野，所有的目光都聚焦在新国标下电动车行业的未来走向。一部分观点认为新国标像一把达摩克里斯之剑，电动车的身份博弈仍在继续，另一部分观点认

2017-01-18 18:15
北京核心区规模最大电动汽车快充站正式投运

1月17日，在北京天桥艺术中心地下四层停车场，一个拥有100台快充桩的电动汽车快充站正式投运，该站是目前首都核心区规模最大的电动汽车公共充电站点。天桥艺术中心是首都文化新地标，周边毗邻自然博物馆、天坛公园、陶然亭公园，人员密集、车流量大。该站点

2017-01-18 17:58
中国将建”四纵四横”城际电动汽车快速充电网络

1月17日从国家发改委获悉，《能源发展十三五规划》正式印发，规划提出适度超前建设电动汽车充电设施，大力发展港口岸电、机场桥电系统，促进交通运输以电代油。规划提出充电基础设施建设工程，建设四纵四横城际电动汽车快速充电网络，新增超过800座城际快速

2017-01-18 17:48
一辆纯电动汽车在天津快速路起火

摘要：2017年1月15日上午9点多，在快速路津昆桥由津昆桥去往昆仑桥方向，一辆红色纯电动轿车在行驶中燃烧。直到11：40左右，车辆残骸和电池被拖车拖走，快速路才恢复畅通。 1月15日上午9点多，在快速路津昆桥由津昆桥去往昆仑桥方向，一辆红色纯电动轿车在行

2017-01-17 17:55
河南省新能源汽车加速快跑累计推广应用13579辆

河南省政府先后出台加快新能源汽车推广应用及产业化发展实施意见、十三五电动汽车充电设施专项规划及建设运营管理办法，从政策推动到具体落实都有了制度保障。全年生产新能源汽车28392辆，增长速度达到29%。累计推广应用新能源汽车13579辆，完成推广任务的533

2017-01-16 10:20

本月热点

注册资本近1.15亿元！两巨头成立电池回收企业

近日，广州优美再生技术有限公司（以下简称广州优美）正式成立，公司由优湃能源科技（广州）有限公司与格林美集团下属武汉动力电池再生技术有限公司有限公司（以下简称动力再生）携手打造。据了解，广州优美注册资本约1.15亿人民币，经营范围含化工产品销售

2024-04-16 10:29
宁德时代、科达利、特斯拉等发力这一新赛道！

4月22日，科达利发布公告称，公司与台湾盟立台湾盟立、台湾盟英拟共同投资深圳市科盟创新机器人科技有限公司（以下简称深圳科盟）并签署《投资合作协议书》。深圳科盟并签署《投资合作协议书》。深圳科盟注册资本拟为人民币1亿元，其中公司以现金方式投入人

2024-04-24 10:11
续航里程1000公里！宁德时代发布神行PLUS电池

4月25日，在2024北京车展上，宁德时代举行乘用车新品发布会，发布神行PLUS电池，续航里程1000公里。同时，充电10分钟可续航600公里。

2024-04-25 17:53
天奇股份牵手长安汽车共同打造动力电池全生命周期产业链闭环！

天奇股份4月18日公告，拟与中国长安、长安汽车共同投资设立合资公司，并以合资公司为主体合作开展电池回收、梯次利用及再生业务。目标打造成为西南区域领先的电池回收标杆企业。合资公司的注册资本为1.8亿元，其中公司拟出资8820万元，持有合资公司49%的股

2024-04-19 08:42
50亿元！这家公司拟在摩洛哥投建锂电池负极材料项目

4月26日晚间，中科电气发布公告，宣布公司计划通过其控股子公司湖南中科星城石墨有限公司，在中国香港或其他海外地区新设全资子公司，以间接投资方式设立摩洛哥项目公司，实施一项年产10万吨锂离子电池负极材料一体化基地项目。据了解，项目计划总投资

2024-04-29 18:25
全固态电池三大技术路线，谁将最终胜出？

近年来，凭借高密度、更安全性、寿命长等优点，被认为是“最具潜力的下一代锂电池技术”的固态电池受到市场关注，最新消息不断。

2024-04-22 18:17
锂矿龙头一季度预亏超36亿元，收深交所关注函！

4月23日晚间，天齐锂业发布业绩预告，预计今年第一季度同比由盈转亏。同日晚间，深交所对天齐锂业下发关注函，要求其结合主营业务开展情况、产品产销量、产品价格等，分析2024年一季度亏损较2023年四季度大幅增加的原因，并说明是否存在持续亏损风险等。锂

2024-04-25 09:30
又有车企公布全固态电池量产时间！

当地时间4月16日，日产汽车公开全固态电池试生产线的预定设置场所，在生产发动机等的横滨工厂建筑内确保了约1万平方米空间，为搬入设备推进施工。日产计划2025年3月开始生产全固态电池，目标2028年度实现量产。据日产介绍，全固态电池的能量密度是传统锂离

2024-04-18 08:43

欢迎投稿

联系人：王女士
Email：cbcu#cbcu.com.cn
发送邮件时用@替换#
电话：010-56284224

在线投稿

传统汽车不降价 看观致如何布局新能源汽车

传统汽车不降价看观致如何布局新能源汽车