三星重组中国业务部门 欲扭转在全球最大智能机市场的颓势
时间:2017-08-02 12:50来源:界面新闻 作者:张超
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据《韩国先驱报》北京时间8月1日报道，三星电子今天重组了中国业务部门，旨在扭转公司在全球最大智能机市场的业务疲软颓势。但三星否认了在此次重组中裁员的推测。一名三星管理人员表示：“我们已经在今天重组了中国部门，希望扭转销量的下滑。7个销售点已经被关闭，取而代之的是更加细分的22个分支机构，它们会得到北京总部的更加密切地管理。”
据了解，这7个销售点位于中国北部、东部、南部、中部、西南、西北、东北。
三星智能机在中国遭遇滑铁卢
三星智能机业务一直是其支柱业务，但近年来其销量呈现持续疲软状态。
根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)今年3月发布的《2016-2017年中国智能手机市场监测报告》，OPPO以18.0%的份额占比领先；华为销售量跌落至第二，占比17.6%；vivo市场份额位居第三。艾媒咨询分析师认为，2016年中国智能手机格局发生大变动，苹果、三星销售量大幅下滑，特别是三星已经从2013年的19.7%下降到5%，出货量从6200万降至2300万部。
（数据来源：iiMedia Research）
根据市场研究机构Counterpoint的数据，2017年第一季度，三星在中国智能手机市场的占有率降至3.3%，在市场占有率不仅无法和华为、OPPO、vivo相抗衡，也大幅落后于苹果、小米等手机厂商。
受累电池爆炸+本土品牌竞争
三星在中国市场呈现颓势，究其原因主要有两方面：
一方面，三星Note 7电池爆炸事件，极大地损伤了三星手机在中国手机市场的品牌形象。三星在去年9月的第一波召回中并未把中国市场包含在内，但是三星在中国销售的Galaxy Note7电池后来也被发现存在问题。而智能手机消费者把安全看得比配置和价格等更重，所以中国消费者对三星的选择出现下滑态势。
针对这一现象，Counterpoint研究员Kang Kyung-soo表示，“三星预计会在接下来的一年保持低调。由于中国消费者对Galaxy Note7事故的不满情绪犹在，加之苹果公司的iPhone 8即将发布，中国用户对于即将发布的Galaxy Note8期望值不高。”
另一方面，除了三星自身的原因，其份额的下滑还要源于国产品牌的激烈竞争。
华为、OPPO、vivo与小米这些国产手机的崛起，使得三星智能机市场份额开始下滑。在千元机市场，小米、魅族等国产智能手机品牌的性价比优势，对三星形成了不小地冲击。而在中高端智能手机市场，华为等国产智能手机，包括苹果等国际智能手机厂商，同样成为原来三星手机用户的重要选择方向。
部门重组就能挽救颓势？
三星具体如何重组中国业务部门目前不得而知。
此番三星重组中国部门，只因为中国智能手机市场出货量仍处于上升态势，三星想要扭转其在中国市场的颓势，继续分食中国的市场空间。
根据艾媒咨询数据显示，2016年1月至12 月，国内手机市场出货量达5.60 亿部。其中，智能手机出货量达5.22亿部，占同期国内手机出货量的93.2%。
2016年12月，智能手机出货量占比最高，占同期国内手机出货量95.7%，可见智能手机已经成为当前市场的主流产品。
艾媒咨询分析师认为，国内手机市场增量仍在加速，4G手机普及度在提高，行业更加注重手机网速和智能化水平。
虽然艾瑞咨询发布的2017年Q1中国智能手机出货量增长率略有下降，为5.7%，但其智能手机出货量仍超1亿台。
在Galaxy Note7事故后，三星推出首款高端机Galaxy S8。在5月份上市后， Galaxy S8第一个月在中国的销量为30万部，推动三星第二季度在中国智能机市场的排名升至第六位，份额为3%。
(责任编辑：admin)
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