“我国去年移动电源市场总额超过了100亿元。我国总出货量达到了7000万只，全球市场达到了1亿只。”深圳市万拓电子技术有限公司总经理、电小二品牌的创立者孙中伟在接受中国电池杂志-中国电池网采访时分析说。

正如许多移动电源业内企业判断的一样，2014年是一个市场整合年，也是一个品牌集中度逐步集中的一年，也是行业去伪存真的一年。

今年8月1日将会成为移动电源行业的一个分水岭。

“随着国家强制标准《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》的出台执行，该标准的出台促使行业洗牌也是必然的。此番新国标在千呼万唤中出台，无疑将从安全方面对移动电源市场起到规范作用，一些不合规的厂商及其产品将被淘汰出局。”孙中伟说，“目前国内移动电源生产企业从5000余家缩减到300余家。今年，今年经过一番洗牌后，估计企业会剩下50家左右。”

一位不具名的业内人士分析说，整个行业通过这些年的整合，特别是市场的激烈的洗牌，整合的效果已经显现；企业品牌的力量在市场中初显，没有品牌的企业已经难以在这个行业立足；追求品质和独特设计理念的产品越来越受到消费者的追捧。

行业整合见成效

据记者了解，目前充电宝的购买渠道，分为网购和实体销售两种。在记者调查过程中发现，无论是哪种“充电宝”都没有标注3C认证，只有部分标注了CE认证。不仅如此对于“充电宝”电容量是否虚标，各位销售人员也无法给出令人信服的说法。

之所以如此乱象丛生，北京某生产“充电宝”的企业相关负责人江小川曾在接受媒体采访时表示，这都因为此前国家并没有统一的强制标准，“无规矩难成方圆”。“虽然按照要求，像‘充电宝’可能涉及到安全问题的产品必须取得国家3C认证，但因为没有统一的标准，所以怎样才算安全标准就无从谈起了。8月份新的国家标准就要实施了，作为正规厂家，我们很期待新国标能给充电宝行业带来安全的依靠。”

据不完全统计，2014年前，中国移动电源的生产商家已超过5000家，而中国移动电源的市场规模已超过160亿元，现如今生产企业在300家左右。2014年中国移动电源的市场规模就比2013年增长了约52%，而根据以往4年的数据，我们可以看到移动电源的市场规模增长基本保持在65%左右的年均增长。

数据显示，2014年全球智能手机的出货量达到11.67亿部，可见未来移动电源的市场前景是非常可观，而继续保持65%左右的年均增长基本没有问题。到2017年，智能手机的拥有量将达到17亿部，而如今，全球移动电源出货量在1亿只左右，市场空间巨大。2015年整体市场规模将达到280亿元。未来两年的移动电源市场增长速度将逐步理性，行业的规范化发展将使得移动电源市场的增速逐步平稳。

而随着行业标准的逐步完善和对山寨产品的打击力度的越来越大，一些家庭作坊式小公司很快陷入困境。“今年的订单增长开始放缓，更要命的是，现在每单利润少得可怜。”

如果没有强大资金和技术团队的支撑，业务很快也将被更具规模的公司所取代。

随着行业标准的不断细化，和打击盗版力度的不断增强，一些没有资金和技术实力的移动电源公司都开始在这一轮洗牌中退出。
  品牌力量初显现

从5000余家企业到现在的300多家生产商，移动电源行业经历了一场疾风暴雨般的品牌洗礼，是整个行业的品牌集中度越来越高，也是整个行业开始健康发展。

品胜电子董事长赵国成认为，目前网上销售的低价移动电源产品，基本上都是通过采用二手电芯或劣质电芯、虚标电芯容量、公模外壳、无保护性能的电路等进行生产，获取利润。

但由于劣质移动电源爆炸事故频频发生、网络宣传加强、产品安全关注度提升等因素，消费者对移动电源有了更充分的了解，对产品质量也有了更高要求。他认为，未来两年内有60%的移动电源厂商将会消失。另一方面，这一两年，制定移动电源产品行业标准、对市场进行规范的呼声也越来越强烈。标准的制定和出台，也使得一些作坊式企业退出这个行业或者倒闭。

目前越来越多的厂商在推出新品手机时采用了不可拆卸电池，这意味着用户无法通过更换电池来实现“满血复活”。而移动电源的出现解决了一部分消费者对随时充电的渴望，但行业内参差不齐的产品也让移动电源市场混乱不堪。

品牌关注比方面，品胜占据12.21%的份额，由于品胜在镍氢电池时代就非常有名，进入锂电池市场后品胜依靠一系列性价比较高的副厂电池巩固了市场，而手机电池方面品胜也有类似的表现，因此在移动电源市场依然有很高的知名度和影响力。排名第二的电小二关注度为7.78%，关注度较去年同期上升明显。电小二产品以性价比著称，低价超大容量是电小二的主要营销策略，从实际结果来看电小二确实赢得了较多的市场关注度。

其他品牌间关注度差距较小，而其他品牌关注度合计多达49.352%，这说明目前的移动电源市场选择余地很大，但相对的，鱼龙混杂的局面依然存在，大品牌占据较多份额，小品牌则依托于低价大容量噱头而销售火爆，但良莠不齐的品质也造成行业内的一些不良现象出现。

品质大战已打响

移动电源品牌众多，其中德柏仕、电小二、品胜、羽博、品能、飞毛腿等具备较强的竞争力，其销售收入在2-8个亿之间，其他的如宝格石、爱国者、纽曼、爱唯克思、长虹、劲量等销售收入在1个亿元以上。余下的大多数移动电源品牌企业的销售额均在1个亿以下。但是从行业整体发展速度来看，大部分移动电源企业的销售收入在2011年到2013年期间均保持了成倍的增长速度。

赛迪顾问投资事业部总经理吴辉认为，移动电源行业的竞争格局远未定型，随着行业标准的出台，行业的规范化发展必将导致大部分企业逐步退出该行业，行业的兼并重组将重新塑造移动电源行业现有的竞争格局。

随着产业的不断进步，移动电源每个部件的价格都已经非常透明。如果想确保较高利润，只有两条路可走，一条是以次充好，生产劣质的产品充当合格产品销售，并承担违法成本。另外一条，就是走高端化路线，提升产品在行业中的溢价能力。
  目前，万拓电子旗下的“电小二”这个品牌，已经在“果粉”圈中博得了较高的关注度。    

“目前，公司已经确定了向高端产品转型的战略。针对苹果的两款新品手机，我们将会推出与之匹配的产品。”孙中伟说，“我们企业在工业设计上和差异化营销上做足了文章。虽然生产的产品数量上减少了，但是单体毛利率大幅上升，企业的利润不降反增。”

除了在品质上做文章外，优秀的移动电源生产企业都在工业设计上发力。

“以前我们的工业设计大多来自模仿和克隆，把世界上好的设计直接拿过来用。现在的企业都在走出一条自己的道路，在时尚化、个性化等方面不断以客户为导向，把消费者的体验和产品增值作为设计的理念，让人们在使用中感到自豪，而不仅仅作为一个简单的充电设备。设计的升级带动了品牌的升级，也给一个品牌带来了很大的附加值。”一位行业内的咨询师这样对中国电池杂志-中国电池网记者说。

如果按照智能手机20亿台的保有量来计算，移动电源市场巨大，参照现如今1亿只的销售来说，整个市场将会有20倍的增长空间。投资者应当在保证产品质量和安全的基础上，依托现代科技，着力打造企业品牌。