虽然，《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》（涉及到移动电源）将于2015年8月1日起实施，但企业间的行业自律依然显得严重，产品严重同质化，产品缺乏亮点、乏善可陈、市场上假冒伪劣产品泛滥扥，2015年，对于移动电源整个行业来说，将是一个从混沌走向光明，从散乱走向品牌的一年。经过行业的自我净化和市场监管力度加大，还有消费者的清醒以及对品牌的忠诚度粘性的增强，移动电源行业经过了血与火的洗礼，从原来的5000余家生产企业突降到300家左右，有业内人士预测，今年经过净化之后，生产企业会剩下50家左右存活。

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价格战频繁，市场洗牌加剧

“没有一块钱打不倒的消费者。”这是营销学的一个铁律。但是，价格杠杆是在以保证产品品质和良好体验为前提下所应用的手段。同样在移动电源行业里，滥用价格战，用这种“杀敌一千自损八百”的营销手段占领市场，也成了企业屡试不爽的利器。我们看到，从小米推出69元的移动电源之后，整个行业都表现出了空前的“嫉妒”与“慌张”，最终也参与到这个血雨腥风的营销战中。

经过一场价格大战之后，整个行业也剩下了那些能够挺得住的有实力的品牌。从5000余家到现在的300家左右，就是价格战带来的结果。目前前30名移动电源品牌占据了整个行业80%的营业额。

价格战不是一个成熟行业的看门技艺，而是暂时的市场份额的争夺工具。品质战、品德战还有品行战，才是整个行业需要做出的选择。

未来移动电源市场，呼唤高品质的产品，更呼唤类似苹果、三星、华为等高溢价能力的品牌、产品。
 产品严重同质化

移动电源三大件：锂电芯、外壳、IC高度雷同，产品缺乏亮点、乏善可陈。

说白了，移动电源就是电芯加上外壳和一个电池管理系统的集合，技术含量比较低，进入门槛也很低。但这一现实的语境一直困扰着行业的正常发展，没有独特的技术，没有区隔对手的内部结构设计，缺乏产品的亮点，普遍存在容量虚标问题。而“良芯”首先需要企业的良心与责任。

一个10000mAh的移动电源至少能充两三次智能手机，可消费者买的移动电源一部手机都充不满。这是时下移动电源市场投诉最多的问题。充电过慢、充电时手机发热、用过一次就再也充不了电……小小的移动电源，带给消费者诸多烦恼。从中国消费者协会得到的数据说明，2014年涉及移动电源的重点投诉问题主要集中在产品质量差、夸大宣传等方面。

市场上假冒伪劣产品泛滥

除了电池虚标容量问题，最让消费者担心的就是移动电源的爆炸隐患。近年来，公共场所的移动电源燃烧、爆炸事件频频发生。记者在调查中了解到，移动电源仅由电芯、电路板、外壳三部分组成，以致移动电源行业准入门槛低、产品质量差。电芯是移动电源最主要的部分，质量好的电芯电容量足，可以有效防止爆炸，价格也相对较高。但行业内的B品、C品电芯管理不善，流入市场或被专门收购再加工，造成“挂羊头卖狗肉”现象时有发生，同时正规品牌在市场上打假、维权日益艰难。

10400mAh的“山寨货”45元一个，如果你买得多，价格还可以更低。这是在深圳华强北市场屡见不鲜的场景。这种移动电源销量很好，价钱也很便宜。在不同柜台，这款山寨移动电源价格均不相同，从20元到70元不等，吸引了不少消费者购买。

一些流动地摊上的移动电源也很畅销，这些劣质移动电源的价格更低，但还是有不少消费者以为是品牌特卖而选择购买。

一些网站上售卖的移动电源更让人真假难辨，仿冒牌子乱七八糟。记者在淘宝、京东等购物网站输入“移动电源”后，看到几百种不同品牌的商品，价格也参差不齐。但消费者并不完全了解电芯、IC以及品牌之后的“含辛茹苦”和真正成本，“低价”似乎是唯一的选择。
  整体市场增长放缓

移动电源行业面临着一个整体市场增长放缓的事实，这也是一个行业生命、产品周期开始步入成熟后必经的一个阶段。从2012年开始，移动电源经历了百分之百以上的增长率，2013年增长了65%，可谓一路高歌猛进。但到了2014年下半年开始，增长率下滑到52.38%。

但是市场传来了另一个让人振奋的消息，也就是到了2017年商务智能手机从现在的11亿部增长到17亿部。对于智能手机必备的配套设备——移动电源来说，这是一个利好消息，未来市场依然潜力巨大。

鉴于产品生命周期相对长达一年左右，新品、新用户开拓难等新特点，移动电源生产企业如果想要在未来市场占据一定的市场份额，必然要在品质上和差异化经营上做足文章。

传统营销销售渠道不景气甚至关门倒闭，导致销量大幅下滑，部分一、二线品牌库存大幅增加。

靠传统渠道打天下的生产企业的确面临一个两难选择：在批发渠道被低端产品所占领，传统手机等销售商在被电商包围后，销售量也在不断下降。渠道创新成了企业走出销售困境的必然。我们也看到，品胜电子做出了创造性的o2o平台尝试；电小二则占领高端，C2B业务如火如荼，也开始进入苹果专卖店中销售。

渠道变革已经开始，“+互联网”已经成为新的选择，跨界营销和自营微店、垂直门户推广等今年开始兴起，主流品牌在互联网渠道推广投入加大，依托电商开始减少库存成了必然选择。

另外，缺乏精品，产品工业设计滞后，抄袭成风，也导致品牌溢价能力弱化。

对于中国制造业来讲，工业设计与世界上先进国家在设计理念上和设计手法上，相差还很遥远。这就造成了整个行业所谓“借鉴、照抄、克隆”的产品满天飞，产品在设计的创新性上乏善可陈，也就不是什么怪事。

那么，由于现下移动电源市场已进入平稳增长期，不仅在产品的安全、设计上应该有所突破，在产品创新上的呼声也水涨船高。虽然目前国内移动电源走品牌战略的厂商也逐渐增多，然而还未能在产品的创新上寻求突破，多数厂商还是在移动电源的容量上稍作改变，其他实质性的改变几乎没有。

迈出“独立设计”这一步，这是中国移动电源能够健康成长的第一步。
   行业标准“难产”，监督执行难，违法违规成本低。这也是令业界头疼的事情。据调查，市场上移动电源品种有上万款，大家都在死拼价格，产品质量不能保证，假冒伪劣产品不少。高标准、高质量产品卖不出高价格，这不但对行业发展不利，也为消费者带来安全隐患。而造成这一现状的一个重要原因，就是移动电源标准的缺失。

社会团体标准是由社会团体组织、产业联盟和企业制定的有关行业规范及标准体系，制订过程中政府推动、多方参与很重要。值得肯定的是，近来深圳市在消委会的支持和推动下，由联合会牵头，组建了一个深圳市移动电源（消费者）标准联盟，该联盟以企业为主体，组织消费者参与，引进第三方检测认证机构，共同建立移动电源行业先进标准体系，以高标准引领行业高质量发展，提升行业整体竞争力。

相信，移动电源行业通过不断整合后，必然会迎来一个清白的市场，必将迎来一批有建树、能够赢得市场和消费者信任与尊敬的品牌。而这一天的到来，需要全行业的共同努力和践行。