在位于南平市延平区工业路上的南孚电池总部,企业围墙上的“民族品牌”几个字依旧醒目。
放在去年11月之前,这样的几个字在熟悉南孚股权变动内情的人看来,总有那么些不是滋味。
从1988年我国电池行业第一家中外合资企业——福建南平南孚电池有限公司成立以来,股权几经变动,最终在2003年并入吉列、2005年并入宝洁,由此开始了长达11年的外资控股时期。中国民族品牌的骄傲转眼间成了外资企业,如何不让人心痛?
2014年11月底,鼎晖投资以约6亿美元从宝洁公司手中收购南孚电池78.775%的股份。这家浪迹11年的游子,中国第一、世界第五大碱性电池生产商,终得回归。
在收购后的第一次南孚电池董事会上,鼎晖投资总裁、南孚电池董事长焦震对南孚的管理层提出了两个要求:第一是五年之内,电池销量翻番;第二是拓宽业务渠道,电池业务占南孚的业务比重从100%下降到50%。
对褪去外资控股身份的南孚来说,这或许是新生的机会。当然,新挑战也随之而来——王者归来,剑指何方?
触到行业天花板了吗?
从2003年的7亿元营业额、国内市场占有率45%,到去年营业额超20亿元、市场占有率升至75%,南孚电池在传统电池行业的地位无可撼动。可市场就那么大,南孚的发展是否到顶了?
“很多人对电池销量翻番不解,认为不可能。其实这里统计的是碱性电池占有率,而碱性电池只占国内传统电池市场40%的份额。”南孚电池总经理丁曦明表示。
丁曦明向记者提供了一组数据:在5月底召开的2015年中国电池行业市场年会透露,目前全国有1300多家电池生产企业,其中约300家生产和南孚类似的传统电池。今年初以来,这大约300家企业中,5%效益不错,5%-6%已经停产;相比于前两年新增加了十几家电池生产企业,今年一季度反而减少27家。“当前的国内经济形势恰恰是行业整合的大机会。”丁曦明说。
另一个天时是国家政策的新变化。顺应产业环保升级发展的趋势,2015年2月1日起,国家对电池、涂料等征收4%的消费税,其中对无汞原电池、金属氢化物镍蓄电池、锂原电池等免征消费税。干电池行业分为无汞电池企业和有汞电池企业两种,南孚属于前者,完全在政府免消费税行列。在传统电池领域,南孚优势明显。
南孚也早有新产品布局。
在碳性电池市场,南孚去年上半年已经采用新品牌销售高端新产品,可用于液化气灶等,目前还限于在大城市销售,虽说售价远高于竞争对手,但市场反响更好;在碱性电池市场,南孚去年已研发出3V锂锰系列可充电电池,容量是其他电池的2.7倍,售价30多元1个,主要面向游戏玩家用的无线鼠标、舞台用的无线耳麦等。
(责任编辑:admin)
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