在乔布斯去世一年之后，人们对于苹果的种种隐忧开始浮出水面。

高层动荡、股价下挫、市值缩水、市场份额大幅下跌，加上供应链系统上隐现的重重危机，以及iPhone5在设计上可能存在的种种隐患，苹果正在上演一种后乔布斯时代的危机，用中国周易的卦象来看，颇有“亢龙有悔”的味道。

清华大学经管学院教授宁向东告诉《中国经营报》记者：“人们通常把乔布斯比喻成‘技术之王’，事实上乔布斯更应该被称作‘策略之王’，令人担心的是，乔布斯的继任者蒂姆·库克能否继续这种策略优势，领导苹果继续独领风骚。”

的确，从供应链管理职位上获得晋升，素有稳健风格的库克，现在却正让苹果在供应链问题上遭遇到前所未有的风险，本来试图降低对三星电子的供应依赖，现在却让苹果面临严重的零件供应问题，身居首位的代工厂商富士康董事长郭台铭一句话，“受设计因素影响，苹果公司的iPhone5生产难度较大，目前仍然无法满足苹果的质量标准”导致苹果股价大跌，暴露了苹果在供应商可替代性方面所存在的问题。

更重要的是，供应链问题正在影响9月份上市的iPhone5的销售，根据IHSiSuppli在2012年8月份公布的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额已跌出前五，排名第七，占比仅有7.5％，而这一数据在去年却是10.4％，排名第四，而苹果此前称这一数据缺少那些等待iPhone5的购买者。

人事震动暗含苹果战略

10月底，苹果在其官网发布了涉及重大人事变动的消息，其中，曾经视为乔布斯接班人的主要人选之一的福斯托尔宣布离职，福斯托尔曾被彭博社称为“魔法师的学徒”，是负责移动软件的高级副总裁，与其一同离职的还有负责零售业务的布劳伊特。

与此同时，一封苹果CEO蒂姆·库克致全体员工的信件也在网络上流传，有意思的是，在这封涉及苹果高层人员变动的信件中，恰恰反映了苹果未来的技术路线及其越来越被强化的收入模式。

对于苹果的管理层动荡，舆论认为这表明库克领导下的苹果不够稳定，不过投资大师巴克莱则指出，“零售业务暂无负责人并不会对最终业绩产生多大影响，背景是布劳伊特只在苹果供职9个月，而福斯托尔虽然还会被怀念，但加固乔纳森·埃维（JonyIve）的地位很重要。”

看看埃维是做什么的，在库克的信中有明确的表述，“之前任工业设计部门主管的埃维今后将兼任人机界面（HI）部门的主管。”

显然，埃维权力的强化暗示了苹果在这一领域的新战略，事实上，所有苹果粉丝都感受过苹果在设计方面的领先理念，如果说苹果还仅仅停留在感性层面的话，看看苹果工业设计、外观设计上的专利申请就更清楚了，截至2012年6月，苹果公司仅有800多项外观设计专利，只有三星和索尼的1/4，是微软和摩托罗拉的1/2，是诺基亚的3/5，然而对于在专利布局上有的放矢，能以少量专利对抗“专利巨无霸”的苹果来说，进一步分析其外观设计专利与发明专利的比例似乎更有意义，目前苹果的这一比例是1：5，诺基亚是1：6.5，微软、摩托罗拉和索尼基本都是在1：10~1：12，而三星电子则是1：15，足见苹果在外观设计方面的重视程度。

再来看被库克所强调的几位主管，在线服务主管艾迪·库（EddyCue）曾经见证了iTunes商店、应用商店、iBookStore和iCloud的成功，如今他要兼任Siri与苹果地图的开发团队负责人，这意味着苹果将要进一步加强其在线服务的能力。